Adidas lancia la nuova campagna Watch Us Move in un messaggio forte di supporto a tutte le donne

Di Redazione Digital
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Photo credit: Adidas
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From ELLE

Le donne sono nate per essere libere, per sentirsi a proprio agio nel proprio corpo e per conquistare il mondo. Per questo motivo, Adidas lancia la campagna Watch Us Move, che incoraggia la libertà e l'empowerment femminile attraverso una collezione che rafforza i messaggi che contano davvero, come il coraggio, l'etica, il talento e l'ostinazione.
In una ricerca incessante per garantire che lo sport appartenga a tutti, indipendentemente dall'età, dal background socio-economico e culturale o dalle capacità sportive, Adidas annuncia una campagna nuova in cui l'idea cardine è quella di mostrare che vestiti e accessori devono essere allineati con la libertà di espressione, aiutando le donne a mostrare la loro autenticità, ribellione e vivacità.

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Aimee Arana, General Manager, Global Training di Adidas, afferma: "Abbiamo avuto conversazioni reali, aperte e oneste con donne di tutto il mondo sulle cose che mancano e su cosa possiamo fare meglio. Questo approccio collaborativo è stato fondamentale per comprendere i bisogni di tutti; quelli che non si riconoscono negli spazi tradizionali dello sport e del benessere, né sono in grado di trovare abbigliamento performante efficace costruito sulle loro specifiche esigenze." La campagna, a livello globale, prevede la partecipazione della pattinatrice Oumi Janta, della ballerina Lucia Leonce, di Berlino, del gruppo pop sudcoreano Blackpink e della ballerina londinese Megan Charles. Watch Us Move incoraggia le donne di tutte le forme, corpi, religioni e culture ad esprimersi più liberamente. Per Adidas è tempo di infrangere regole che limitano, è un invito a tutti a far sentire la propria voce.

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Grazie a un grande numero di ricerche e interviste che hanno fatto luce su alcune barriere che le donne affrontano ogni giorno, i designer e gli ingegneri di Adidas hanno lavorato per sviluppare una linea di abbigliamento ad alte prestazioni che migliora il design; costumi da bagno, tight performanti che aiutano durante le mestruazioni, calzature realizzate secondo l'anatomia femminile e un'estensione della collezione premaman. "Quando abbiamo iniziato il viaggio per creare questa collezione, abbiamo chiesto alle donne di tutto il mondo come vogliono sentirsi quando si allenano, e la sensazione di fiducia è emersa ripetutamente. Molti potrebbero adattarsi a indossare indumenti scomodi che li limitano quando praticano sport o si allenano, influenzando il modo in cui si sentono quando si muovono. Con questa collezione, volevamo far sentire le donne sicure e forti, ma allo stesso tempo a proprio agio: libere piuttosto che costrette, dando fiducia in ogni mossa, dallo stacco alla sbarra." ha affermato Josefine Aberg.

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La collezione Formotion è stata sviluppata da un team di designer tutto al femminile per offrire il massimo supporto, offrendo al contempo una vestibilità comoda. Prendendo ispirazione dalla tecnologia shapewear, il tight hero utilizza la compressione graduata, creata dopo anni di sviluppo, basata sulla mappatura del corpo e sugli studi sul movimento per fornire un supporto preciso dove è più necessario. Le zone di compressione hanno intensità diverse e sono strategicamente posizionate intorno alla vita e ai fianchi per scolpire, mentre il tessuto a maglia ad alta elasticità attorno alle gambe e ai polpacci consente libertà di movimento senza restrizioni in condizioni di forte impatto.

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Ma non è finita qui perché Adidas ha dato vita anche ad una fitness serie Youtube dal titolo Watch Us Move che celebra il movimento e invita le donne di tutto il mondo a godere del benessere che porta. La serie è iniziata a marzo con i video allenamenti dell'esperta di yoga body positive Jessamyn Stanley e della campionessa mondiale, medaglia paralimpica e speaker motivazionale, Denise Schindler. Gli atleti e le atlete con i loro video workout ispirano e mettono alla prova la nuova collezione Formotion. Mandando un messaggio chiaro di come la collezione mostri che non è il corpo che deve adattarsi alla moda. È la moda che deve adattarsi al corpo.