Il nuovo Fendi Caffè a Milano è il place to be più Instagram-friendly in città

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Photo credit: courtesy photo
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Le F di Fendi approdano su caffè, cappuccini e hamburger: alla Rinascente di Milano apre il bar della maison romana, caratterizzato dal nuovo logo “Vertigo”. Il nuovo Fendi Caffè si trova nella Food Hall di Rinascente, nella terrazza al settimo piano, ed è uno di quei luoghi concepiti per soddisfare gli occhi oltre che il palato. Design ricercato, colori decisi e piatti gourmet, questo caffè è uno dei posti più instagrammabili (e instagrammati) di Milano. Per provarlo però bisogna affrettarsi: rimarrà aperto fino al 7 giugno. La maison nell'orbita di Lvmh ha svelato la partnership con il department store proprio in occasione della sua summer capsule 2021 FF Vertigo, realizzata a quattro mani da Silvia Venturini Fendi e l'artista newyorkese Sarah Coleman.

Photo credit: Fendi
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La cifra distintiva del design del Fendi Caffé è il logo FF Vertigo: un motivo ondeggiante ispirato alle vertigini del celebre film di Alfred Hitchcock. Per ricreare quel senso di straniamento l’artista newyorkese Sarah Coleman ha distorto le F della Maison, creando un logo che sembra ondeggiare e cambiare sotto lo sguardo di chi lo osserva. Il motivo FF Vertigo campeggia sulla Capsule Collection di Fendi e ora anche in ogni angolo del Caffé della Rinascente: sui tavoli, sui bicchieri, sui tovaglioli, perfino sulla schiuma dei caffé e dei cappuccini, invadendo, con piglio pop e rétro Anni 70, anche gli spazi fino al Rinascente food hall. Il logo della doppia F campeggia anche sul cibo: hamburger gourmet con la doppia F sul panino, tramezzini e biscotti “griffati”, non mancano gli snack dolci e salati e una selezione di caffè serviti in tazze di porcellana decorate con il caratteristico motivo a righe Pequin disegnato da Fendi nel 1983, a prova di post su Instagram. Il bar offre anche una selezione di cocktail creati dal mixologist Oscar Quagliarini. Scorrendo il menù si possono trovare anche delle creazioni a tema: il FENDI Sour, il Romanito e il FENDI Cosmo.

Photo credit: Fendi
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Il progetto rispecchia lo spirito della nuova collezione nata nel segno dell'arte, che spazia tra accessori sofisticati e una linea di prêt-à-porter per donna, uomo e bambino acquistabili presso gli store Rinascente. Un'espressione di joie de vivre che animerà con il Fendi caffè il cuore della città fino al 7 giugno. Un paradiso gourmet Instagram-friendly che cavalca e conferma il trend del momento: quella tra moda e ristorazione è la storia d'amore più appassionante di questi ultimi anni. Fendi segue l’esempio di altri bar e ristoranti legati a case di moda, dal ristorante di Armani al bar arredato da Wes Anderson alla Fondazione Prada. In parte è un’abile strategia di marketing, in parte permette a tutti di “godersi” un’esperienza di lusso: un hamburger a tema Fendi costa più della media, sicuramente, ma sempre meno di una borsa. Infine c’è il fattore social: ci si fanno fotografare it-girl e influencer come Valentina Ferragni e Veronica Ferraro ma anche persone comuni per gridare in coro “io c’ero”. Le maison internazionali hanno compreso che per esprimere il proprio universo estetico e valoriale, oggi, è necessario guardare ben oltre i confini della passerella. Perché non tutti potranno concedersi una it bag, ma tutti possono concedersi un caffè. E allora che sia griffato.

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