La moda dell'Estate 2021 invita a diffondere gioia, parola di Zalando e dei suoi "attivisti dell'ottimismo"

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Photo credit: Jorge Perez Ortis
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Liberare i propri sentimenti, abbracciare la positività, diffondere gioia e dare spazio alla diversità di talenti, leader, clienti e partner: questi i progetti e gli obiettivi di Zalando, la piattaforma online di moda e lifestyle leader in Europa. L’ultima campagna Attivisti dell’Ottimismo è nata per celebrare chi si impegna per diffondere la positività e l’ottimismo. Il lancio della campagna sarà supportato da un'iniziativa di marketing a 360°: il Festival dell’Ottimismo, una serie di eventi e momenti pop-up in tutta Europa progettati per ispirare le persone a sorridere, culminando con una celebrazione virtuale “inclusiva” il 21 giugno, il giorno più lungo dell'anno.

Photo credit: Jorge Perez Ortis
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L’iniziativa, live il 23 maggio 2021 in tutti i mercati Zalando, ha offerto alle persone un palcoscenico ideale per liberare i propri sentimenti, abbracciare la positività e diffondere gioia. I 22 videomessaggi social di 15 secondi, saranno poi inclusi e intrecciati in un vivace spot televisivo: ad accompagnare il video-lungometraggio della campagna una serie di immagini di “creatori di buon umore” da tutta Europa - scattate dal fotografo spagnolo Jorde Perez Ortiz - per rappresentare in modo unico la positività. Il casting degli 11 "Attivisti dell'Ottimismo" si è svolto interamente attraverso i social media, focalizzandosi sui contenuti e sulle attività dei creatori che hanno meglio rappresentato il messaggio della campagna, mettendo in secondo piano la visibilità del personaggio sui canali social. 11 attivisti tra cui l'influencer e la modella olandese Rianne Meijer e il ballerino francese Salif Gueye, noto per i loro contenuti ad alto tasso di ottimismo. Il coinvolgente film TVC è girato dalla regista londinese, Lucy Luscombe, recentemente inclusa nella top 100 dei creativi globali di Dazed e impostata sulla canzone, “Show Me Love” di Robin S. La campagna prenderà vita in numerosi formati: dalle fotografie di Jorge Perez Ortiz, DOOH (digital out of home), dai canali social del cast della campagna, pubblicità di “positive listening" su Spotify e poster e murales colorati nei mercati chiave.

Photo credit: Jorge Perez Ortis
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"Dopo un anno di blocchi, per la nostra campagna estiva 2021, abbiamo voluto celebrare la stagione della speranza e dell'ottimismo facendo sorridere le persone e fornire loro un palcoscenico per esprimere liberamente l’ottimismo. Definiamo gli attivisti dell'ottimismo quelle persone che portano gioia agli altri e a loro stessi - che si tratti di una canzone, di un ballo o di un innovativo tutorial sul trucco su Tik Tok, sono questi piccoli atti ottimistici che ci connettono e diffondono gioia. La campagna dà vita alla nostra narrativa generale del 2021, di trasformare l'ottimismo in un'azione positiva (per te e per gli altri) attraverso la gioia di vivere la vita", commenta Ralph Rijks, Vice President of Global Marketing di Zalando.

Photo credit: Jorge Perez Ortis
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Non è finita qui: Zalando farà cantare l'Italia per tutto il mese di giugno, grazie anche al coinvolgimento di alcuni hero 100% made in Italy ed attività speciali sul territorio nazionale, tra cui Sagg Napoli, un'artista partenopea di base a Londra che potremmo definire come esperta e interprete della cultura contemporanea cittadina.

Dunque, è finalmente tornato il tempo di sorridere.

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