"Le sopracciglia sono molto più di un semplice makeup". Rendez-vous con la guru di Benefit Cosmetics

Di Valentina Nuzzi
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Photo credit: Rosdiana Ciaravolo - Getty Images
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From ELLE

Nel 1976, in piena hippie revolution, le sorelle Jean e Jane Ford inauguravano nel Mission District di San Francisco il primo store a insegna Benefit Cosmetics. Sono trascorsi oltre 40 anni, quel piccolo spazio si trasformato nel marchio di riferimento in fatto di bellezza delle sopracciglia ed è passato sotto l'ala di un colosso del lusso mondiale come LVMH, ma il suo spirito è rimasto immutato. Il motto? “La risata è il miglior cosmetico”, ereditato oggi dalle figlie di Jane (e nipoti di Jean) Maggie e Annie Ford Danielson e abbracciato da milioni di donne in tutto il mondo, fiere di aver conquistato una nuova sicurezza grazie a un nuovo sguardo. Perché anche in questi tempi difficili, da Benefit non hanno dubbi: "Vogliamo regalare un momento di leggerezza, anche se solo per qualche minuto al mattino, in un mondo che può essere molto poco divertente". Come ci ha spiegato Maggie Ford Danielson, Chief Beauty Ambassador Benefit Cosmetics, in questa intervista esclusiva.

Photo credit: courtesy Benefit Cosmetics
Photo credit: courtesy Benefit Cosmetics

Com'è stato crescere come l'erede di una beauty guru?

Quando ero piccola Benefit era ancora piuttosto piccolo per me, mi sembrava che mia madre avesse un lavoro normale, come tante altre mamme. Andava al lavoro in negozio, vendendo makeup, oppure nell'ufficio corporate. Mentre crescevo, e anche il brand continuava a crescere, ho realizzato che non era esattamente un lavoro normale. Mia madre stava sempre dipingendo qualcosa di luminoso o glitterato per le vetrine dello store. Era come avere uno studio artistico in casa!

In che modo Benefit è diventato il primo brand per sopracciglia nel mondo?

Abbiamo sempre avuto un focus sulle sopracciglia, ma all'inizio si trattava solo di cera. Abbiamo offerto il brow waxing in negozio fin dal 1976, quindi le sopracciglia sono sempre state il servizio principale da noi. Abbiamo sempre usato e venduto prodotti per sopracciglia, ma erano tutti finalizzati all'esecuzione del servizio. Gimme Brow+ è stato sviluppato e lanciato nel 2013, ed è stato lì che abbiamo realizzato che c'era un potenziale enorme nei prodotti per sopracciglia. Potevamo dominare la categoria perché avevamo già molta credibilità per i nostri clienti. Nel 2016 abbiamo lanciato la nostra Brow Collection da 40 pezzi e da quel momento, con la combinazione tra i nostri fantastici prodotti e i nostri migliori servizi, siamo diventati i numeri 1 in fatto di sopracciglia nel mondo.

Che importanza hanno le sopracciglia in un viso e come possono cambiarlo?

Mi piace pensare a "farsi le sopracciglia" più come una forma di grooming che di makeup. Le sopracciglia danno struttura e forma ai lineamenti. Definiscono gli occhi, gli zigomi, la mascella... tutto! Riempire le sopracciglia è molto di più di una semplice accentuazione... è un modo per accentuare il tuo viso intero. Quindi, in questo senso le sopracciglia sono la parte più importante e d'impatto della makeup routine quotidiana.

Che consiglio daresti alle donne e ragazze che desiderano migliorare le proprie arcate?

La prima cosa da fare è lasciarle crescere. Fai del tuo meglio per non toccarle e poi recati da Benefit per un servizio professionale. Offriamo un brow mapping personalizzato che ci consente di creare una forma di sopracciglia ideale per il tuo viso. Quando disegno le mie sopracciglia a casa, cerco di essere il più delicata possibile sulla parte iniziale. Più scura rendi la parte vicina al naso, più intenso sembrerà il brow look.

Il vostro motto è "La risata è il miglior cosmetico". Credi che l'industria della bellezza dovrebbe prendersi meno sul serio?

Non posso parlare dell'intera industria, ma questo è ciò che ci rende diversi. Per noi non si tratta solo di trucco, ma di cosa tu fai una volta che indossi quel trucco. Il nostro scopo è farti conquistare la tua giornata e renderti sicura di te mentre lo fai. Vogliamo regalare un momento di leggerezza, anche se solo per qualche minuto al mattino, in un mondo che può essere molto poco divertente di questi tempi.

Qual è il ruolo della bellezza e del makeup nei tempi difficili che stiamo vivendo?

Il trucco può giocare molti ruoli. Può dare sicurezza, può creare una trasformazione... ma in ogni caso è sempre opzionale. In questo momento le persone necessitano e vogliono ancora sentirsi bene, e se lo meritano! Se indossare un po' di trucco ti fa sentire bene, anche solo per un giorno, allora fallo! Inoltre, con l'uso della mascherina, dobbiamo davvero porre il focus sullo sguardo. Fortunatamente per noi, abbiamo i prodotti preferiti dell'industria per quest'area. Essendo leader per sopracciglia e mascara, possiamo garantire il miglior makeup nonostante la mascherina. Cominciamo con uno spazzolino per disciplinare le nostre sopracciglia, poi possiamo creare forma e struttura con una matita (la Goof Proof è perfetta anche per le inesperte, Precisely è per un look da pro ma comunque facile da applicare). Possiamo anche aggiungere volume extra con Gimme Brow+, il mascara per sopracciglia arricchito con microfibre. E infine, l'adorato BADgal Bang per ciglia piene e voluminose.

Cosa c'è nel futuro di Benefit?

Continueremo a concentrarci sulle categorie che facciamo meglio nei migliori mercati. Non cerchiamo di essere tutto per tutti e non ci vedrete mai inseguire un trend. Concentrandoci su poche aree chiave, possiamo portare prodotti eccellenti sul mercato che risolvono davvero i dilemmi dei nostri clienti a prescindere dal Paese in cui vivono.

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